Simply V – Museum of Alternative Cheese
Wie machen wir alternativen Käse zu zeitgemäßer Kunst?
Die Herausforderung
Simply V bietet mit pflanzlichen Käseprodukten eine Alternative zu konventionellem Käse auf dem hart umkämpften Lebensmittelmarkt und ist dabei Category Leader. Aber wie nutzen wir diesen Moment, um die Marke einer urbanen, digitalen Zielgruppe schmackhaft und die Marke in diesem Setting erlebbar zu machen?
Die Lösung
“Endlich mal geschmackvolle Kunst in Berlin”: Zusammen mit Simply V haben wir im Veganuary das Museum of Alternative Cheese veranstaltet. Dabei haben wir eine Begegnungsstätte in Form eines Pop-up-Museums für Connaisseur:innen von Käse aller Arten mit exklusiver Käse-Kunst, Eventküche und Shop als Ausgangspunkt für eine OOH- und Digitalkampagne geschaffen.
Kunst zum Dahinschmelzen
Mit Künstler:innen wie Anna Rupprecht, Gabriel Holzner, Kathrin Koschitzki und Ju Schnee machen wir “Käse-Kunst” salonfähig. Die Mischung aus cheesy Art und artsy cheese ziehen während der zwölf Museumstage über 2000 Besucher:innen an. Der Pop-up Space in Berlin-Mitte fügt sich dank des Raumkonzepts lückenlos in die Galerie-Szene der Kunstmetropole ein. Das Beste an allem: Alle Einnahmen aus dem MoAC wurden an das SchutzengelWerk gespendet.
Kommunikation
Um Awareness für das Museum zu sammeln, haben wir nicht nur ganz Berlin mit unseren OOH-Motiven bespielt und Kunst- sowie Snackbegeisterte in unser Museum geholt, sondern auch auf digitaler Ebene für reichlich Aufmerksamkeit gesorgt. Zusammen mit lokalen Influencer:innen konnten wir tausende Instagram-Nutzerinnen auf das Museum aufmerksam machen. Auch lokale Medien wie die Berliner Morgenpost, der Tagesspiegel oder Mit Vergnügen haben die Ausstellung mit Beiträgen unterstützt.
