Pfizer – Impf dich stark
Wie erhöht man die Impfbereitschaft bei Risikogruppen?
Die Aufgabe
Der internationale Pharmakonzern Pfizer engagiert sich im Bereich der Impfstoffentwicklung für bessere Gesundheitsprävention in Deutschland. Vor allem Hochrisikopatient*innen haben einen starken Bedarf nach verlässlichen Informationsquellen, da gegenüber Impfungen bei Immunschwäche durch Vorerkrankungen oftmals Vorurteile herrschen. Dabei können Impfungen gerade bei einer Immunsuppression Leben retten.
Die Lösung
Um diese Botschaft nach außen zu tragen, haben wir eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit einer positiven und empowernden Tonalität kreiert. Wir klären zum einen über das komplexe Thema der Impfungen bei Immunschwäche auf und bieten zum anderen eine Plattform, auf der sich Betroffene und Angehörige einfach, umfassend und interaktiv informieren können.
Jede Indikation und Therapie ist besonders…
…und bedarf spezieller Informationen, um den Patient*innen zu ermöglichen, eine valide Entscheidung zu treffen. Dafür haben wir zusammen mit einer Medical Writerin und den Ergebnissen von Patient*innen-Workshops von Pfizer rund 60 Fragen und Anliegen gesammelt, die wir in einfacher Sprache beantworten. Die Hauptseiten kategorisieren wir nach den Indikationen der Patient*innen und vereinfachen die Suche außerdem durch Filterfunktionen.
Auf die Tonalität kommt es an
Das Design der Website basiert, wie auch die Leitidee für den Claim „impf dich stark“, auf einer motivierenden und empowernden Sprache. Es geht nicht darum, negative Aspekte der Krankheit in den Vordergrund zu stellen, sondern das „gesunde Ich“ der Patient*innen in den Vordergrund zu stellen. Warme Farben und freundliche Bilder sollen den Fokus weg von der Einschränkung durch die Krankheit und hin zu einem selbstbestimmten, positiven Umgang lenken. Wir verwenden außerdem verschiedene Illustrationen, um diverse Altersgruppen, Geschlechter und Körpertypen abzubilden.
Von der Informationsplattform zum Arztbesuch
Im Rahmen der Kampagne schaffen wir Awareness für sowohl das Thema Impfung als auch die Website als zentrale Anlaufstelle für Hochrisikopatient*innen. Um den Website-Nutzer*innen einen weiteren unmittelbaren Mehrwert zu bieten, konzipieren wir eine Checkliste für den Arztbesuch und leiten über einen Direktlink zur Partnerplattform doctolib. Somit soll die Hemmschwelle, sich persönlich beraten zu lassen und einen Impftermin bei einem Arzt oder einer Ärztin zu vereinbaren, deutlich verringert werden.
