Generali – Reditude
Wie bringt man eine globale Botschaft in den deutschen Versicherungsmarkt?
Die Aufgabe
2020 startete die Versicherungsgruppe Generali ihre erste globale Werbekampagne. Während grau und blau die Versicherungswelt dominieren, zeigt Generali, dass es anders geht – In Rot und mit Leidenschaft möchte sich Generali als Lifetime Partner für seine Kund:innen etablieren. Doch wie passt man eine globale Kampagne an die Besonderheiten von Generali Deutschland im nationalen Versicherungsmarkt an und transportiert gleichzeitig die Kennzeichen der globalen Marke?
Die Lösung
Generali Deutschland hebt lokale Besonderheiten der Marke hervor und erzählt sie angelehnt an die globalen Werte von Generali. Wir transkreierten die Kampagne in “Versichern ist Rot” und zeigten, was das für Generali und ihre Kund:innen bedeutet. Daneben steht die Zusammenarbeit mit der Deutschen Vermögensberatung (DVAG) als exklusiver Vertriebspartner, deren Berater:innen, die Produkte der Generali in Deutschland individuell auf die Bedürfnisse der Kund:innen anpassen können. Denn wenn Versichern Rot ist, dann ist Beraten Gold.
Trotz Abstand da zu sein…
… das ist Versichern mit Leidenschaft. In einem ausschließlich digital ausgespielten Film, zeigen wir dass Generali auch in schwierigen Zeiten, wie der aktuellen Pandemie, der Partner an ihrer Seite ist. Zu sehen ist Generali Deutschland Markenbotschafterin und Tennisprofi, Angelique Kerber, die in einem menschenleeren Stadion Bälle schlägt.
Wenn Versicherung eine Farbe hätte, welche wäre das?
In unserem Brand TVC mit Tennislegende Angelique Kerber wird die globale Reditude Kampagne der Generali für den deutschen Markt erzählt. Wofür steht die Marke Generali und was heißt Versichern in Rot? Rot hat Leidenschaft – die Leidenschaft ihre Kund:innen zu versichern.
Wenn Versichern Rot ist, dann ist Beraten Gold
Leidenschaft verbindet die Generali Deutschland mit ihrem Partner, der Deutschen Vermögensberatung (DVAG). Im Tandem Spot wird die Zusammenarbeit mit der DVAG als Vertriebspartner der Produkte der Generali nochmal verdeutlicht. Durch diese persönliche Beratung, wird für jede:n Kund:in eine individuelle Lösung gefunden. “Gemeinsam für dich.”
