Sparda Bank – Unser Vorteil: Unsere Vielfalt
Wie macht man eine Bank zum Pfeiler einer Community?
Die Aufgabe
Mit Banken verbindet man seelenlose Zahlen und Teppichboden aus den 80ern. Dabei ist Sparda BW stark und vielfältig in der Region verankert. Wie zeigen wir diese regionale Verwurzelung und lösen damit echte Emotionen aus?
Die Lösung
Wir konzipieren ein komplettes Rebranding, das Sparda als die authentische und nahbare Institution sowie Anlaufstelle für die Region zeigt. Dabei machen wir Natur, Kultur und Menschen der Region zu den Protagonisten unserer Kommunikation.
Unser Vorteil ist unsere Vielfalt
Von Landschaften über Menschen bis hin zu Technologien und Traditionen – die Sparda BW ist so vielseitig wie Baden-Württemberg selbst. Deshalb stellen wir die beeindruckende, natürliche Vielfalt des Landes visuell und akustisch in den Mittelpunkt und verbinden sie mit Spardas gesellschaftlichen Initiativen für Natur, Kultur, Bildung und Soziales.
Sparda ist Baden-Württemberg
Die Kampagne zur Markeneinführung läuft in zwei Phasen ab: Zunächst konzentrieren wir uns auf den allgemeinen Diversity- & Community-Aspekt, dann tauchen wir tiefer ein, indem wir Spardas Initiativen für die Region vorstellen. Sparda erscheint in einer neuen visuellen Welt, einschließlich eines neuen Logos, eines Instagram-Kanals und einer Landing Page. Digitale Banner, Carousel Ads & Video Ads, Kinowerbung und DOOHs machen auf den Markenauftritt aufmerksam.
Die Kampagne verzeichnete über 10 Millionen mögliche Kontakte in der physischen Welt und 25 Millionen Impressionen online – mit einer Klickrate weit über dem Banken-Benchmark.
