Die Aufgabe
Zum einen wird die online Gebrauchtwagensuche von User als ein mit Stress verbundenes notwendiges Übel wahrgenommen. Zum Anderen ist die JuhuAuto kaum bekannt – Die Marke hat eine gestützte Bekanntheit von 12,00% und eine ungestützte von 0,00% (Endkundenbefragung 2021). Wie Also können wir Suchende auf JuhuAuto aufmerksam machen und sie davon überzeugen, dass die Gebrauchtwagensuche auch einfach sein kann?
Die Lösung
Davon ausgehend, dass kaum jemand JuhuAuto kennt, starten wir die große 360°-Aufklärungskampagne.
Dabei spielen wir mit der Unbekanntheit der Marke und zeigen, dass JuhuAuto den Autokauf von einem Frust- zu einem Lusterlebnis macht. In einem selbstironischen Ton, bleibt die humorvolle Kommunikationsart von JuhuAuto bestehen und macht außerdem klar: JuhuAuto ist nicht nur witzig, sondern auch noch super einfach. Unbekannt, aber ehrlich. Klein, aber real.
Kennen Sie JuhuAuto?
So ehrlich wie man sein kann – unsere Protagonisten der Kampagnenfilme geben es mit einem verwunderten und zögerlichen “Nein.” zu. Grund genug für JuhuAuto sich so oft und wo es geht mit einem Augenzwinkern vorzustellen – “Juhu, wir sind’s. Deine easy Gebrauchtwagen-Findemaschine” – mit 2 Kampagnenfilmen, aufmerksamkeitsstarken DOOH Motiven und vielen digitalen Assets fokussiert sich die Kamagne im digitalen Raum und lenkt alle Neugierigen und Suchenden auf die Online-Plattform der Marke.
Mit Ehrlichkeit und Humor machen wir die Schwäche der Marke zur Stärke
In einer Awarenessphase werden Assets ausgespielt, die mit selbstironischen Headlines einen Thumbsstopper Effekt hervorrufen. In der Performancephase zeigen drei Reasons to Believe in verschiedenen Motiven, warum JuhuAuto bei der Suche nach dem passenden Gebrauchtwagen unbedingt eine Rolle spielen sollte. Jedes Asset landet auf “Juhu wir sind´s – Deine easy Gebrauchtwagen-Findemaschine”, um in den Köpfen der User zu landen und zu bleiben.
