RCKT – A Dentsu Creative Company

Metro – Shape the M

Wie kommuniziert man ein Markenversprechen einheitlich an junge Talente weltweit?

Die Herausforderung

METRO ist ein global führender Großhandel und in mehr als 30 Ländern tätig. Neben dem Wettbewerbsdruck ist auch die fragmentierte Kommunikation ein Problem für das Unternehmen – denn unterschiedliche Länder weisen unterschiedliche Bedürfnisse und Zielgruppen auf.

Die Lösung

Wir bieten das Werkzeug für den Wandel: Mithilfe einer modularen Employer Branding Toolbox lösen wir ein globales Versprechen (EVP) ein – „Shape the M“. Bei METRO werden Mitarbeitende selbst zu Gestalterinnen und Gestaltern, indem sie Einfluss auf das Unternehmen, die Branche und Ihren persönlichen Karriereweg nehmen.

Shape the M – Tradition trifft Innovation

METRO gibt Talenten an allen seinen Standorten die Möglichkeit, echte Veränderung zu bewirken. Genau das haben wir mit unserem Leitmotiv “Shape the M” herausgestellt und durch ein flexibles und originelles Design eine globale Dachmarke zum Leben erweckt.

Maßgeschneiderte Strategie und mühelose Aktivierung

Unsere Toolbox besteht aus einem Markenhandbuch, einem frischen Bilderpool echter Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, einem internen und externen Aktivierungskonzept sowie Templates, die es allen Märkten ermöglichen, ihre Kommunikation einheitlich nach vorn zu bringen. Dabei ging unserem Ansatz ein Bottom-up-Strategieprozess voraus, in dem durch interne Stakeholder-Interviews und Fokusgruppen Insights generiert wurden.

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