DAZN – Game Changed
Wie machen wir eine digitale Plattform zum „New Home of Football“?
Die Aufgabe
DAZN sind die New Kids on the Block und bieten als Sport-Streamingdienst mehr Live Sport, als jeder Anbieter sonst. Wie etablieren wir die junge Marke in einem traditionellen Markt als „New Home of Football“, steigern die Brand Awareness und sorgen schlussendlich für Subscriptions?
Die Lösung
Unter dem Kampagnendach „Game Changed“ kreieren wir Brand Awareness für eine Marke, die den Markt der Sport Streaming-Services neu definiert und Dinge anders macht, als sie bisher gemacht wurden. DAZN ist in diesem Markt der Gamechanger und wir machen kanalübergreifend klar, an welchen Stellen DAZN den Unterschied macht. Dabei bleiben wir authentisch nah an unseren Zielgruppen.
Game Changed
Mit einem 60-sekündigen Highlight-Spot wird der richtige Ton gesetzt und als Cut-Downs über sämtliche Kanäle ausgesteuert. Die passende Headline-Mechanik bringt die Vorteile der DAZN Subscription auf den Punkt und sorgt für statische Assets im Mix. So wird unsere Message digital als auch OOH transportiert. Mit deutschlandweiten Riesenpostern in Key Cities setzen wir einen lokalen Akzent innerhalb der Kampagne und sprechen die Fußball-Community dort an, wo sie sich aufhält.
Alles für die Fans
Die Kampagne versteht die Leidenschaft der Fans und zeigt, wie DAZN diese durch sein einzigartiges Angebot noch verstärken kann. Dein Sonntag. Heiliger. Dein Freitag, Verdienter.
Deine Königsklasse, Königlicher. DAZN hat die Spielregeln verändert und geht mit dieser Botschaft selbstbewusst nach draußen – und das authentisch nah am Fan.
